首先，在房地產調控、通貨膨脹、歐美債務危機等因素的影響下，全球消費電子產品需求不旺，2012年整個蛋糕冷藏柜市場開局不利，陷入 了一個相對低迷的狀態。而與此同時，互聯網時代的興起，使得網絡渠道的低成本優勢逐步顯現，在線下市場萎靡之時，線上市場卻呈現出了一副異?；鸨膽B勢。

其次，當前全球蛋糕展示柜零售業網絡化進程不斷加快，蛋糕冷藏柜網上商城越來越多。像京東商城、淘寶電器城，還有大型蛋糕冷藏柜連鎖蘇寧易購、國美電器網上商城等這些知名網上網域今年以來更是活動不斷，京東618店慶，蘇寧易購“全網比價月”，國美電器網上商城的“全網低價”等，各種優惠活動層出不窮，促使消費者對線上市場的進一步關注；再加上為了增加消費者的信任度，各蛋糕冷藏柜企業也頻頻自建品牌網點，其優質的質量保證及良好的售后與服務也為線上市場的新崛起奠定了基石。

另外，還有一些其它因素，諸如消費者生活觀念的改變，收入水平的提高等也與線上市場的興起關系密貼?？梢?，多種因素綜合作用，將蛋糕冷藏柜線上市場推上了一個新的高度，成為了現如今市場的一個焦點。價格，一直被作為企業在市場上的核心競爭力。而在線下市場已不能再擴展，且線上市場正處于爭奪消費者的初期階段的形勢下，價格戰被毅然決然的搬到了線上市場，同時低價也成了消費者選擇網購的主要因素。

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而在現階段的價格競爭來看，各企業、各賣場相互降價，更多的是一種資本進入電商領域帶來的虛假產業表象，為的只是爭奪消費者，進而在未來的競爭中占有一席之位。與此同時，線上市場擾亂了廠家的價格體系，部分蛋糕冷藏柜電商集團已出現盈利小甚至是虧損，慧聰研究認為，低價并不能一直成為線上市場的標簽，價格戰也不是長久之計，在未來線上線下價格應該慢慢趨同。

2012年5月，國家對節能蛋糕冷藏柜補貼政策的實施，為蛋糕冷藏柜市場注入了一抹興奮劑。并且伴隨著端午節各類促銷活動的影響，消費者也更加的認可節能產品。尤其值得注意的是，6月以來的電商大促銷，也包含了節能補貼的項目，消費者網上購物亦可享受補貼，不僅如此，順應今后“節能”、“綠色”的發展方向，線上產品結構調整已很明顯，高效節能產品占比倍增?；勐斞芯空J為，這種趨勢還會繼續延伸，線上產品結構調整也會更加的清晰，不止是節能高效產品，一些高端、人性化的產品也將會在線上市場擁有一席之位。