艾瑞咨詢指出，第二季度B二C市場雖然是天貓、京東商城占比領先，分別占百分之五十七點一和百分之二十的市場份額，但是騰訊B二C(含QQ網購、 QQ商城、易迅網)、蘇寧易購、亞馬遜中國排名也緊隨其后，占比均超過百分之二。而且，蘇寧易購、凡客誠品、庫巴網等的排名還在持續上升。國美電器總裁王 俊洲表示，國美網上商城要成為國內最大的在線家電零售商，未來兩三年在國內網購市場的份額要達到百分之一十五。蘇寧電器也表示，力爭用三年時間使蘇寧易購 占據國內家電網購市場超過百分之二十的份額，將其打造成為中國最大的在線蛋糕冷藏柜零售商。

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    顏喬介紹，從全球零售經濟市場發展態勢而言，線上蛋糕展示柜零售業務會持續保持高速增長，目前美國線上零售業務已經占到全社會商品零售總額的百分之一十四以上，而國 內線上零售業務只占百分之四點四左右;另外，發達國家網購人群數占網民總數超八成，而國內目前只有四成。“電子商務的市場空間還很大，傳統蛋糕冷藏柜零售商進入，并 不能對純電商形成沖擊。”

    蛋糕冷藏柜業內也有人認為京東商城、當當網的盈利模式，與美國的亞馬遜相似，而亞馬遜的毛利率可達百分之二十二，凈利潤可達百分之一負百分之三左右，因此，京東們的 潛力遠未發揮，未來還有很大提升空間。對于電商未來的發展趨勢，顏喬認為平臺類的電子商務如淘寶、天貓可能是未來發展趨勢。他介紹，當前，淘寶網和天貓的 毛利率已經達百分之五十左右，遠高于京東商城百分之一十左右的毛利率。“網絡蛋糕展示柜零售正處于行業大發展大變革的初期，競爭、資本、模式都尚存較大變數，現在對 其蛋糕展示柜行業格局下判斷為時尚早。”申銀萬國的行業研究員金澤斐指出，由于蛋糕展示柜行業的發展空間巨大，也許結局并非一家獨大，幾大寡頭并存也是能夠容納的。